2019年度色出来了，听听Pantone是怎么吹“活珊瑚色”的

2019的年度色出来了，叫做Living Coral，中文名叫“活珊瑚色”。

这可真是简单粗暴的直译，听起来很有菜场的感觉……活鸡活鱼什么的。然而Living Coral真是个活的，Pantone从红珊瑚粉珊瑚粉红珊瑚里找了一圈，最终挑出了这个活色生香的颜色。

先稍微花点篇幅科普一下Pantone。

Pantone是一家成立于19世纪60年代的色彩公司。创始人Lawrence Herbert有着化学+生物的背景，最初在一家公司里做彩色油墨，后来由于天赋异禀，业务能力超群，就把这个部门买下了，一步步发展成了现在的Pantone。

目前Pantone公司有三块业务，一块是做色板，一块是给品牌做色彩咨询，一块是卖各种周边。

它的专业之处在于很有甲方思维，不是只扔一块色板就完事，而是会考虑到“怎么把这个颜色做出来”。不但提前准备好各种调色方案（比如在不同材质上的调配），甚至连搭配的色调都准备好了。

比如我们都很熟悉的Tiffany蓝，就是Pantone专门为Tiffany调出来的颜色（Pantone 1837）。这个颜色如果没有Tiffany的授权，任何印刷厂都是不能随便调的。

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Pantone 1837

至于为什么要选某种特定颜色呢？重要的依据就是色彩心理学。

PS. 现在Pantone很多高管都是心理学出身的。

比如Pantone给《神偷奶爸》电影做色彩咨询，最终决定了小黄人是小黄人，而不是小黑人小粉人小蓝人——因为黄色看起来比较有活力，而且非常显眼，所以很多卡通人物都是黄色的，像辛普森一家、唐老鸭、皮卡丘等等。相对的，紫色和绿色这种充满神秘感的颜色，就一般是女巫的专属色。

说回年度色。

Pantone每年年末都会发布下一年的年度色（color of the year），背后的准备过程长达一年。Pantone会派出一个10人左右的研究小组去世界各地感受色彩，包括街头穿衣风格、美术馆里的展览、上线的电影和综艺节目、以及网络上的潮流等等。

最近Pantone还有个新的参考标准，就是各个行业的影响者喜欢用什么样的颜色。但不用担心会迎来Kanye West黄，Pantone有个不成文的规定，就是不会用人名来定颜色，理由很简单，谁知道你能红多久啊……颜色可是永恒的。

在一年的寻寻觅觅中，Pantone会召集这群人开两次会。每次两天，大家各抒己见，表达自己选择的颜色+阐述理由，最终被大多数人认可的颜色，就成为了年度色。

各大品牌可以跟Pantone签约，能提前两个月知道年度色。这样就能早点开工，早点推出“年度流行色单品”。付一点钱就能买到时间，这个买卖好像还可以？

环游世界这么久，选出来的颜色当然都是说得出道理的。比如2016年的Rose Quartz（玫瑰石英粉）和 Serenity（宁静粉蓝），代表的是性别平等，以及“内心对安全的渴望）；2017年的Ultra Violet（紫外光）则意味着前瞻性和创造力，恩这么一说的确很有宇宙的感觉。

至于今年的Living Coral，官方盖章是“社交性，活泼性，有种天然的乐观，体现了我们对于俏皮表达的渴望”。现代人过于沉溺网络，Pantone希望这种充满活力的颜色，能让人们重新关注身边的世界。

我就想到上周看的《即刻电音》，里面有个很牛X的选手陶乐然，说现在年轻人都太丧了，而且有点以丧为优越的感觉，他就觉得这样不好，需要有些东西注入生活，重新燃起活力。这和Living Coral的思路倒是很一致。

另一个重点是珊瑚本身。

Pantone作为一个传播正能量传播爱的公司，一直很热衷于环保。今年的Living Coral同时也在号召大众关注珊瑚死亡问题。随着工业化的发展，珊瑚的处境越来越糟，像色板上这么生鲜的珊瑚，现实中已经很少见了。

与其关注Instagram上的自拍拿了几个赞，新出的游戏怎么打到下一关，人类也应该多关心周边的世界。毕竟很多生物的命运和人类有关，我们不是旁观者，而是某种程度的施暴者。

2017年的Greenery思路也差不多。16年的时候加州大火，Pantone想通过这个颜色来让大家保护森林，可野火烧不尽，今年的山火势头更猛了……我今天还看见一篇很有趣的评论，说“Pantone真是典型的政治家，成天拿半死不活的议题来讽刺大众，也没耽误赚钱”。

最后思考一下Living Coral在实际生活中的应用！

这个颜色吧，粗看挺漂亮但不能细想。我在网上找了一堆穿珊瑚色衣服，涂珊瑚色口红的明星博主照片，发现了最大的共同点，叫做显黄……

腮红和指甲油还行，这种小面积的使用会很亮眼。所以想赶时髦的话，就买点小东西吧。什么卡包啊，手机壳啊，笔记本啊，都感觉挺可爱的。

非要穿一身珊瑚色，那干脆就以毒攻毒，高光阴影用力涂，眼妆也要是平时的两倍浓，那就不是面黄肌瘦而是加州abc了！

我是觉得Pantone的巅峰已经过去了。2016年选的那两个颜色是真的好看，之前和之后，包括今年的颜色，一看就不怎么有红相。

不过想想人家也不容易，一年选一个，还得排除经典和使用率高的颜色——而这往往就代表了眼缘，不好看的颜色才容易无人问津吧。

哦Pantone还认为“颜色都是有积极意义的”，所以一看就丧的也基本不考虑。最终剩下的都是犄角旮旯的色彩，还得讲个故事来服众。

不过故事倒是讲得蛮好的。2019年，大家都过得开心一点吧！

上一篇的卡片我打算周末抽，所以还有一两天的时间：一项低成本高产出有创意且不伤眼的爱好，叫做手账【文末有特别彩蛋】

我觉得Pantone就是抓大方向的，比如14年和15年都是贵气的颜色，16年是低饱和度，17又转亮色了，18则是宇宙感。仔细想想潮流也正是这样，从华丽到性冷淡，如今则是街头风。所以年度色这种东西，就是看个热闹+感受趋势，起码19年这个颜色看着蛮开心的，希望是个好兆头呀！

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